视频直播风头盖过阅读的时代 用户微增都值得弹冠相庆

在视频、直播等模式火爆背景下，阅读取得任何增长似乎都值得弹冠相庆。所以，虽然整个2017年，行业月活规模只是微増、其中7月份甚至同比下滑了，但是，依旧值得行业庆祝。

　　近日，QuestMobile最新发布的2017年数字阅读报告显示，相比2016年掌阅、QQ阅读、书旗三强相争格局，2017年，基本上变成了掌阅与QQ阅读两强局面，快看漫画快速崛起，这也代表着新兴阅读群体的崛起……

　　数字阅读用户规模日益饱和 2017年7月首次出现同比负增长

　　

　　2017年中国数字阅读独立APP行业月活跃用户规模达到2.53亿，比年初增加1392.5万，同比增长率逐步下行，行业增长缓慢。受到暑期档出游、“爆款”电视剧等影响，在2017年7月同比首次出现负增长。

　　另一方面，由于人们对于版权意识的增强、知识付费兴起等因素， 2017年数字阅读行业用户总使用时长同比增长16.6%，人均单日时长同比增长9.6%，达到73.4分钟。超过半数用户仍然只使用一个APP，相比上一年，安装2个及以上APP的用户占比上升，各家的用户争夺策略初见成效。

　　数字阅读用户忠诚度高 书旗小说和QQ阅读表现最佳

　　

　　据QuestMobile分析，行业典型APP月活跃用户规模稳中微升。其中掌阅月活跃用户规模接近6000万，同比下降3%，同时其活跃率也低于主要竞品;随着越来越多头部作家的签约、各频道内容的丰富，书旗小说和百度阅读活跃率同比小幅提升;快看漫画作为漫画类阅读APP吸引了一批二次元用户，也保持较快增长。

　　同时，各家积极构建“APP+移动网页”的生态模式更好地服务用户差异化使用需求。以QQ阅读为例，根据QuestMobile Plus生态流量审计的结果显示，其月生态总用户量在暑期突破5000万左右。而从用户粘性指标来看，书旗小说和QQ阅读凭借丰富的IP内容、及时更新、个性化推荐等特点表现最佳。

　　QuestMobile认为，数字阅读行业格局趋稳竞争加剧，各家都把内容建设、用户运营视为重点，百度阅读、书旗小说的30日留存率同比增幅较大，而QQ阅读和快看漫画较去年同期则略有下降。

　　行业竞争加剧 付费市场潜力大

　　

　　报告指出，与数字阅读行业整体相比，男性付费比例更高，付费用户年龄分布显得更加均衡，付费主体依然集中在30岁以下，但30岁以上付费用户占比明显高于行业整体。另外，付费用户的城际分布与行业整体趋同，但值得关注的是，三线四线城市占比略高于行业。

　　付费方式上，数字阅读用户的主流付费方式是包月和按篇章/本付费，包月的占到40%，按篇章的占到30%，按本的占25%，按本和按篇章均为按作品付费，用户“看菜下单”，对作品的忠诚度较高。

　　对比各类IP衍生品，用户最愿意花钱观看的仍然是影视剧，其次是改编动漫，对自己喜爱的IP形象荧幕化充满期待，而对于改编舞台剧、主题商店等获得价格较高的衍生品不太愿意买单。

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